任天堂旗下最新手游《超级马里奥跑酷》下载量全球夺冠 但许多玩家不想花钱,如何让玩家付费,成为重点。

任天堂旗下最新手游《超级马里奥跑酷》已经在App Store上线,这引得无数玩家疯狂下载。仅在12月15日上架不到12个小时内,《超级马里奥跑酷》就登顶App Store免费榜和畅销榜榜首。

据App Annie提供的数据显示,在手游版超级马里奥上线的14小时内,仅在美国的下载量就达到了350万,首日全球下载量达到了1000万。而来自Sensor Tower的数据显示,手游版《超级马里奥》全球首日下载量为500万。

任天堂旗下最新手游《超级马里奥跑酷》下载量全球夺冠 但许多玩家不想花钱,如何让玩家付费,成为重点。

《超级马里奥酷跑》

由于上线当天下载人数过多,一度造成了北美区苹果商店瘫痪。据Apple Insider报道,苹果服务器从美国当地时间12月15日下午4时开始停摆,持续时间达到了3个小时。甚至影响到了苹果的其他服务,包括Mac App Store,Apple TV以及Apple Music服务。

根据移动应用数据分析公司Sensor Tower的预测,《超级马里奥跑酷》上线首月的下载量将超过5000万,将超出《Pokemon GO》首月下载量56%。《超级马里奥跑酷》在短期内已经有赶超《口袋妖怪GO》之势,不过就目前而言,《口袋妖怪GO》能带给任天堂的收益比起《超级马里奥跑酷》更多,据业内分析师估计,《口袋妖怪GO》上线第一个月的收入达到了1.6亿美元。据Sensor Tower移动应用分析主管表示,《超级马里奥跑酷》在上架后首个月的全球收入将超过7100万美元,净收入5000万美元。

值得一提的是,《口袋妖怪GO》最初 只在澳大利亚、新西兰、美国和日本4个国家推出,《超级马里奥跑酷》在全球151个国家上家。从量级上来看,《口袋妖怪GO》存在更大的可能性,未来两款游戏的数据对比要以中国地区的开放作为基础。

虽然《超级玛丽奥跑酷》从数据表现来看确实不错,不过能否一直保持高关注度成为了关键,想要继承《口袋妖怪GO》的衣钵还需要时间的考验。

《口袋妖怪GO》自从上线后,一度帮助任天堂的股价出现上涨态势,并帮助任天堂的市值迅速翻倍超索尼。而《口袋妖怪GO》的游戏特殊性(AR+LBS技术),不仅打开了AR游戏的崭新风口,使得与AR相关的游戏概念股受到了市场的追捧,它的连锁反应甚至影响到了其他领域的股票。同时,一些在LBS技术市场中打拼的企业更是因此而受益,其中就包括高德、百度等企业。

反观,《超级马里奥跑酷》,似乎也仅仅只是在开放下载首日对任天堂的股价有所帮助,投资银行Jefferies的技术专家在一份投资报告中指出,截至明年第三季度,《超级马里奥跑酷》的下载量将达到5亿人次,其中10%的玩家将支付9.99美元用于解锁整个游戏,换言之将给任天堂带来近5亿美元的收入。Jefferies还估测任天堂股票值将增至39200日元,大约上涨40%。

虽然《超级马里奥跑酷》的前景不断被外界看好,但游戏的创新性不足,成为了人们难以为其掏腰包的关键所在。过去一周不断有《超级马里奥跑酷》的新视频和演示内容流出,但这并未打消外界的疑虑,即这款游戏缺乏让《口袋妖怪GO》风靡全球的新奇特性。对任天堂游戏人物情有独钟的玩家可能会忽视这种缺点,但对于某些休闲游戏玩家来说,缺乏新鲜概念可能会让他们付费购买完整版本的意愿大打折扣。

虽然《超级马里奥跑酷》在苹果发布会上高光亮相,随后也不乏媒体的追踪报道,但它可能无力引发《口袋妖怪GO》那样“病毒式的”全球狂热。两个游戏玩家的辨识度存在差异。毕竟你很容易看出一个人是否在玩精灵宝可梦,却难以区分另一个人是在玩马里奥跑酷或是只是在刷微信。
《华尔街日报》分析,任天堂进军手游是“为了在竞争激烈的游戏市场中保持其地位所做出的众多举措中最大胆的一个。”

不过《超级马里奥酷跑》可能会遇到一些烦恼。根据研究公司SensorTower的统计,这款游戏在68个国家和地区的下载排名榜中都名列前茅,但在最卖座游戏榜单中仅位列第14名。截止上周末收盘,任天堂在东京股市的股价下跌4.2%,市值蒸发约15亿美元。协助这款游戏开发的合作伙伴DeNA公司的股价重挫6.8个百分点。

这款游戏仍然以任天堂的标志性人物马里奥为主角,他要在滚动的场景中一直奔跑去营救碧姬公主。游戏免费提供三个关卡,但用户需要支付9.99美元才能解锁其余21关和其他功能。这与世界上最赚钱手机游戏的玩法大不一样,它们都可以免费玩,但鼓励用户购买游戏道具。《超级马里奥酷跑》是当天晚些时候上线的,一些用户玩过第一关才知道要付费购买。

“设一个固定价格意味着利润将是有限的,因为智能手机游戏都是通过免费的方式来赚钱的,”岩井日星证券有限公司(Iwai Cosmo Securities Co.) 分析师川崎有明(Tomoaki Kawasaki)说,这款游戏的收入排名很低,在日本尤为突出,可能是因为游戏发布“仅几个小时”。

研究公司Newzoo指出,截止到纽约时间上周四下午1点,即游戏发布十二小时,《超级马里奥酷跑》在美国和日本的收入排名分别位于第1位和第27位,而刚发布时两者分别为第7位和第107位。美国和日本是全球第二和第三大应用市场。

“如果玩家选择玩完免费三关后,根据他们获得的愉悦来决定是否值得掏出这10美金,我不会感到惊讶,”SensorTower移动研究主管兰迪·奈尔森(Randy Nelson)说。

多年来,任天堂一直对蓬勃发展的移动应用市场避而不见,本款游戏发布是对该日本游戏厂商是否能够在该领域有所作为的一次全面测试。尽管今年早些时候,任天堂已经通过《口袋妖怪》(Pokemon Go)证明自己的潜力,但那款游戏不能算作该公司的自主研发产品。而《超级马里奥酷跑》是任天堂的原创产品,其合作伙伴DeNA提供了一些协助。自从这家总部设在京都的日本公司2015年3月宣布进军移动市场的战略以来,外界期待与日俱增,市场价值飙涨近200亿美元。

关键的问题是相对于《口袋妖怪》,《超级马里奥酷跑》将如何定价,因为前者的累计下载量超过5亿,成为今年早些时候一个重大社会现象。根据专业数据分析平台App Annie的统计,《口袋妖怪》通过鼓励用户购买虚拟饰品,以帮助他们更快地收集口袋妖怪人物,在发布的头三个月就创造了约6亿美元的营收。

“好像收入有些滞后,因为用户不像玩《口袋妖怪》时有花钱的冲动,”SensorTower的奈尔森说。“我预计,它将在更多国家和地区登上收入榜首位。”

投资公司杰夫里集团的阿图尔·戈亚尔(Atul Goyal)预计,截止到三月末,这款游戏的下载量可达5亿,付费购买完整版的用户可达10%。他在一份报告中写道,“市场对这些战略举措的重要性将会有更好的了解,随着时间的推移,盈利将上升。”

然而,在兴奋的情绪中,有些人已经发现执行过程中的漏洞。麦格理证券分析师大卫·吉布森(David Gibson)对游戏需要互联网连接大惑不解,并担心完整版10美元的价格标签可能过高,特别是对于发展中国家的用户。

“怀旧的任天堂玩家几乎肯定会花这笔钱,”吉普森说,他估计到三月底,下载量约有2亿,10%的用户会支付10美元购买完整版。“但重要的是,那些摇摆不定的用户是否会说‘这款游戏不错,是的,我会花这笔钱。’”“好像收入有些滞后,因为用户不像玩《口袋妖怪》时有花钱的冲动,”SensorTower的奈尔森说。“我预计,它将在更多国家和地区登上收入榜首位。”

投资公司杰夫里集团的阿图尔·戈亚尔(Atul Goyal)预计,截止到三月末,这款游戏的下载量可达5亿,付费购买完整版的用户可达10%。他在一份报告中写道,“市场对这些战略举措的重要性将会有更好的了解,随着时间的推移,盈利将上升。”

然而,在兴奋的情绪中,有些人已经发现执行过程中的漏洞。麦格理证券分析师大卫·吉布森(David Gibson)对游戏需要互联网连接大惑不解,并担心完整版10美元的价格标签可能过高,特别是对于发展中国家的用户。

“怀旧的任天堂玩家几乎肯定会花这笔钱,”吉普森说,他估计到三月底,下载量约有2亿,10%的用户会支付10美元购买完整版。“但重要的是,那些摇摆不定的用户是否会说‘这款游戏不错,是的,我会花这笔钱。’”

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