人工智能:百度国际化的新动力

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大名鼎鼎的互联网出行公司Uber在印度、巴西等地拓展业务的时候,竟然用到了一家中国互联网公司的广告平台。可事实就是如此。百度国际化事业部总经理胡勇透露,如今Uber已经与百度在海外市场展开全面合作,并通过百度旗下的移动广告平台DU AD Platform(以下简称DAP)投放广告,由于效果不错,最近一段时间,每天都能够给百度带来6万美元的分成。

2017年,百度的国际化仍然在高歌猛进,胡勇预计,今年百度国际化的收入将超过20亿元,比去年增长一倍以上。至于利润情况,“先挣它一个亿再说”。

人工智能:百度国际化的新动力

百度国际事业部总经理胡勇

AI:国际化的新武器

百度国际化持续高速发展,与其广泛的海外布局是分不开的。如今,百度已经覆盖了全球200多个国家和地区,拥有20亿用户,3.6亿月活,百度DAP平台已经聚集了超过1700家开发者及大量广告主,从而建立了比较完善的产品生态体系。

今年,百度国际化又多了一个重要的武器,那就是AI(人工智能)。在4月26日的百度DAP开发者大会上,胡勇表示:“AI正在改变全球互联网的基础环境,人工智能+世界将帮助开发者在海外开辟更广阔的商业前景,国内企业将有机会站在全球互联网制高点。“

正如胡勇所说,“百度今年的策略非常明确,我们将在两个主战场发力,一个是搜索引擎加推荐引擎的“双引擎”平台,另一个就是我们做了非常深入布局的AI领域。”在该战略基础上,本次大会百度国际发布了基于人工智能引擎的百度DAP 3.0版本,极大提升变现效率,为百度国际生态参与者带来新的智慧增长引擎。

作为MIT评选位居全球第二的人工智能科技企业、百度在语音识别、图像识别、自然语言处理、机器学习、深度学习等技术能力处于领导者地位。强大AI优势溢出效应明显,出海成为必然选择。

百度国际在AI出海方面已取得重大进展。在产品层面,日本最大第三方输入法——百度日本Simeji输入法已经成为语音输入法NO.1,正在逐步实现OCR识别等更智能的输入方式。

而在广告平台侧,AI的应用更具天然优势。从这次开发者大会可以看出,借力AI技术基因,百度国际已经拥有两张广告平台王牌:海外移动广告平台DAP和日本内容原生广告平台popIn。

AI提升广告效率

先说说百度的海外移动广告平台DAP。据DAP产品总监张晓禹介绍,在AI技术方面,百度拥有连通率提升算法、用户画像算法、峰值优选算法等数十项广告技术专利,结合基于20亿用户行为数据的深度学习网络和智能推荐引擎,具有强劲、全面的竞争力。比如DAP独创的”峰值优选算法”能从地理、用户、版面、时间等多维度对广告进行精细竞价排序,保证收入的稳定和最大化。

如今,DAP3.0正式完成大数据、云计算和人工智能三位一体的升级,大大提升了变现效率。张晓禹透露,某第三方开发者接入DAP3.0后,流量变现提升了30%。目前,AI赋能的DAP发展迈入快车道,已经和1700多位优秀开发者合作,广告日请求量突破17亿次,流水收入迅速增长,每个季度增幅超过25%。

在百度的众多AI技术专利当中,有一项是百度国际DAP负责人蒋能学申请的,它能够快速识别出某位手机APP用户是什么类型的用户,哪一类广告是TA从来都不会点击的,从而最大程度地避免对用户的干扰,提升广告的转化率。

在大会现场,开发者代表、短视频编辑应用VideoShow CEO刘方青分享了和百度DAP合作的心得。他表示,”作为开发者最关心的就是变现效率,百度DAP变现效率提升立竿见影,而且百度DAP结算快操作简单,让开发者使用安全顺畅,细节处处体现百度DAP极强的专业度。”据刘方青透露,目前VideoShow每月从DAP平台分得变现收入达数百万元。

除了安卓版本之外,VideoShow也有iOS版本,他们终于等到了百度国际的一个大动作,并且愿意加入其中——4月26日,百度DAP开发者大会上还宣布了一项重大决定,就是基于人工智能引擎的DAP 3.0将首次开放iOS原生广告嵌入。

据百度国际产品总监张晓禹介绍,其实百度早就在开发iOS版本,主要还是客户的强烈要求。在此之前,很多广告客户在使用了百度DAP安卓版本之后发现效果不错,一直都在问什么时候推出iOS 版本。之所以到现在才发布,是因为百度良好的“吃自己的狗粮”传统:iOS原生广告首先在百度魔图和Simeji 的自有流量上做了反复的验证和优化,确认变现效率已经达到了全球顶级广告平台的水平,然后才面向所有产品推出。

业界公认,iOS单个用户的价值是安卓的好几倍,变现的价值也更大。百度DAP开放DAP iOS原生广告嵌入之后,收入来源无疑将更多元,广告收入势必也将有更快的增长。

用AI撰写和推荐文章

下面再说说百度国际的另一张王牌——日本内容原生广告平台popIn。2015年6月,popIn被百度收购成为百度日本子公司,随后获得百度总部AI推荐、AI撰写等技术实力注入,快速提升合作媒体流量和用户体验。

popIn的主要业务是原生广告,这种广告形式之所以能够在日本大行其道,一方面确实比较符合日本的文化,另一个原因则是日本有大量学历很高的家庭主妇,她们能够承接软文的撰写工作。但是,人工撰写软文仍然有很大的弊端:文章数量有限,无法进行频繁的更新,无法针对细分人群定制化。

如今,在注入了百度的AI软文撰写技术之后,流程就完全变了:首先popin 有广告主进来,先确定广告主的主题,然后围绕这个主题,百度就会自动地获取内容,建设底层的数据知识库,并且快递生成多达1万篇分别针对不同细分人群、不同场景的软文,然后通过AI推荐技术进行针对性的投放。这些软文内容详实、图文并茂,根本就看不出来是机器撰写的。

据百度大数据部经理王芬介绍,popIn使用的AI推荐在不同媒体CTR提升了23%到258%不等。AI软文撰写技术也在popIn上投入使用,能够高度智能地自动生成新闻报道、财报分析、市场周报等以往必须人力完成的文章报表。经检验,AI撰写的成品的点击率、跳转率均大幅提高,效率惊人。目前,popIn已凭借技术实力与《读卖新闻》、路透社日本等日本主流媒体合作,并进一步走进了韩国和东南亚市场,成为海外内容原生广告平台的一支重要力量。

人工智能:百度国际化的新动力

百度大数据部经理王芬

“我们日本的收入今年可能会超过4个亿,而且盈利可能会达到将近1个亿。我看了一下,能够用自己的品牌在日本拓展市场并获得规模收益的中国公司,目前只有华为和百度,这也是我们这么多年不懈努力的结果。”令胡勇自豪的是,这两家中国公司,正好是他先后效力的公司。

谈到百度国际化的整个历程,胡勇表示最开始通过DU Battery Saver、DU Speed Booster、ES File、MoboMarket等工具类APP走出去,是为了“让事情发生”,先做起来再说。如今让他感到兴奋的是,随着百度多年积累的AI技术引入海外市场,他的团队终于上了百度的大船,能够沿着主航道扬帆远航了。

韬韬博客

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